Google ha da qualche settimana annunciato – e prontamente messo in atto – la fine del programma di brand protection sul motore di ricerca. Adesso, anche nei paesi europei, è possibile ciò che si poteva fare qualche anno fa e che si continua a fare in diversi luoghi del mondo: comprare le keyword della concorrenza. Naturalmente, lo staff che segue il Search Engine Marketing di diversi marchi si è già messo all’opera. E così può già capitare di trovare annunci sponsorizzati dei concorrenti diretti delle marche che cerchiamo su Google.
Cosa succederà? Assisteremo a una lotta senza quartiere delle aziende l’una contro l’altra alla ricerca del bid migliore? Oppure ad accordi sotto banco per impegnarsi a non invadere il territorio altrui? Si accettano scommesse.